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《大秦帝国之帝国烽烟》首发一周年,如何突破SLG手游红海?
2021-08-24 17:42:00

自2020年8月25日首发,战国背景SLG手游《大秦帝国之帝国烽烟》(简称:大秦帝国,下同)运营已经整整一周年,开始踏入一个战略游戏更为远大的征程。祝贺《大秦帝国》一周年生日快乐。

过去一年里,游戏的营收业绩、市场反应、玩家口碑都在持续走高,还获得了游戏陀螺年度IP游戏奖、硬核联盟最受欢迎策略游戏奖等重磅奖项,运营成绩非常亮眼。

那么,在当前的SLG手游红海中,这款游戏是如何突出重围,如何走出具有大秦特色的运营道路的呢?



一、首发期“突围”表现

近两年,SLG手游市场迎来了一股前所未有的热潮,且有愈演愈烈的趋势,众多实力大厂进入,高投入的产品屡见不鲜,想要在其中分得一杯羹显然不是件容易的事情,如何突围,如何在首发期闯出一条属于自己的路?——差异化是个很好的选择。

作为新游的《大秦帝国》便是打出了这样一套差异化组合拳:SLG+RTS+IP+战国文化。


1、热门IP

游戏改编自孙皓晖先生的历史巨著《大秦帝国》。“大秦帝国”这个IP随着近年多部大制作电视剧播出,人气高涨,尤其游戏首发时恰逢大秦系列电视剧终极作《大秦赋》在央视和腾讯视频联合播出,也进一步助长了游戏的热度。

2、战国背景

市面上流行的SLG游戏以三国背景为主,《大秦帝国》则着力于战国背景,诸侯争霸和百家争鸣,这一中国历史上独特的时代特征,有着天然的战略和文化优势,新意十足,吸引力巨大。

3、SLG+RTS相结合

以往大部分SLG产品,战斗普遍为回合制设计,两军交战瞬间即出胜负。而《大秦帝国》在引入RTS设计思路后,游戏从回合制变成了即时制,交战过程中玩家可以通过多样策略性操作挽回局势,比如临时增兵、快速加派队伍增援、对选中目标进行集火、冲锋等微操作,操作自由度大大提升,玩法也比单纯的SLG更加丰富。

4、快节奏玩法

游戏主打快节奏、强反馈玩法,不仅从设计层面提升了策略深度与广度,同时更具操作性、更接近真实场面的即时战斗也给玩家带来身临其境的代入感。


通过差异化设计,打造有别于同类竞品的新鲜游戏体验,同时在“高品质+强IP”的双重优势下,使得《大秦帝国》在首发阶段获得了较高的游戏声誉,也获得了充足的用户存留,为立足红海,持续运营打下了坚实基础。



二、突围成功并能“持续稳定”运营的秘诀

和市面上很多“快餐”不同,SLG游戏往往都需要长线运营,仅仅从首发期突围是不够的,怎样使得游戏保持长久活力,乃至持续走高,这很考验运研团队的功力。

从过去一年的运营中,《大秦帝国》给出了一个很好的答案。


1、不断夯实基础

不断优化本身品质,持续有效地进行版本迭代及精细化运营。深度融合IP和战国文化加持,让产品更贴合、更还原历史,相继推出 『六国伐秦』等与历史事件密切相关的攻城剧本玩法。

2、不断深化自身优势

在《大秦帝国》中,用户可以真正感受百人攻城壮阔的战争场面,这也给予热衷拟真古战场的用户极强的代入感。

1)所有的谋略与付出,在领土之争的时刻均得到了最大程度的释放,于用户而言也是极具豪迈之气的高光瞬间。

2)在即时战略基础上,游戏结合“卡牌+兵种”培养搭配策略,衍生出许多打法以及流派,比如闪电战、阵地战、侧翼包抄、游击战等,加强了玩家与世族成员合作的策略深度。而为高度还原历史沉浸感,游戏中还加入了再现诸子百家争鸣的盛况的“名士系统”,玩家可派遣名士前往各国谈判,亦可带具有战略才华的名士随行征战。

3、精细化及口碑运营

立足玩家层面,对游戏进行全局设计,不会出现一人制霸全服的情况,在许多设计上也更为小R、甚至0氪玩家考虑。这使得游戏在很多玩家眼中,是一款颇为“良心”的SLG手游。

从长远来看,这样的设计更有利于游戏内良好生态的形成,最终反哺游戏长留存等数据。


做好品质,打好口碑,市场也给予了良性反应。这对《大秦帝国》后续两年、三年乃至更长时间的运营,起到了关键的导向作用。




三、产品未来的运营目标

一年时间,对于很多游戏来说可能已经是一个长期的目标了,但对于SLG游戏却远远不够,《大秦帝国》应该,也必须有一个更长远的目标。


1、坚持以口碑及产品为王的思路

2、持续不断地进行版本优化迭代,不断玩法创新,对于玩家和市场反馈,做出及时有效地应对。

3、从市场买量角度来看,兼具优质创新玩法与热门IP光环的《大秦帝国》,具备较高买量推广优势,但仍存在很大的流量挖掘空间。相较于热门的三国题材,战国类题材的手游买量方面,在数量上亦或是同类竞品竞争上,其压力都小很多。

4、建立一个长期运营目标,比如以5年为第一阶段,不断加大研发及运营投入。


四、运营一周年活动

周年庆对于每一个游戏来说都是一个重要节点,运营方也抓住一周年这一契机,开启了为期七天的全服周年庆典,将众多优秀活动打包推出。

登录福利,周年限定头像、城池皮肤、兵种皮肤,周年精选招募,全服参与的周年宴席、城池探访,以及最高五折的优惠券等活动,对于玩家来说,无异于一次狂欢,对于游戏来说,活跃度和纳新力度,也必定会火爆一波,可谓是双赢的局面。




无论什么游戏,想要获得好的成绩,正确的运营策略和优秀的游戏品质,二者缺一不可,不管红海蓝海,打铁还需自身硬,《大秦帝国》的出色运营就是明证。祝福每一个有野心,有担当的好游戏,也祝福手游市场欣欣向荣,涌现出更多更好的产品。

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